新媒體營銷其實(shí)更多的是內(nèi)容與渠道的結(jié)合。內(nèi)容是新媒體營銷的核心;渠道是新媒體營銷內(nèi)容發(fā)布的平臺(tái)，即用戶獲取內(nèi)容的來源;而方式則是內(nèi)容呈現(xiàn)的形式。內(nèi)容一般分為兩種類型：常青樹和熱點(diǎn)話題。常青樹是指在長時(shí)間內(nèi)都不會(huì)過時(shí)的話題，例如：房價(jià)、教育等;而熱點(diǎn)話題則具有較高的時(shí)效性，往往只在極短時(shí)間內(nèi)有被討論的價(jià)值。

  那么應(yīng)當(dāng)如何平衡內(nèi)容創(chuàng)作中常青樹和熱點(diǎn)話題的比例呢?一般來說，前者應(yīng)占80%，后者占20%，是較為恰當(dāng)?shù)拇钆?。例如，做一個(gè)時(shí)尚類的公眾號(hào)，如衣物面料的選擇、基本款的搭配法則、化妝的基礎(chǔ)技術(shù)等話題，就是常青樹，也是支撐這個(gè)公眾號(hào)長期發(fā)展下去的基礎(chǔ)，畢竟熱點(diǎn)不是時(shí)時(shí)有;但這并不表示不需要追逐熱點(diǎn)，相反，譬如時(shí)尚達(dá)人們的新搭配、奢侈品牌的秀場(chǎng)、被某個(gè)明星帶火的某個(gè)單品，諸如此類的熱點(diǎn)話題更能顯示運(yùn)營者對(duì)行業(yè)的了解和專業(yè)性。