在如今這個(gè)堪稱全民美妝的時(shí)代，美妝品牌已經(jīng)突破了用戶、品牌、場景之間的限制，成為新的增長新引擎。美妝行業(yè)的消費(fèi)人群逐漸朝著多元、年輕的趨勢發(fā)展。美妝行業(yè)如何抓住消費(fèi)者的眼球，將營銷宣傳推廣至更廣闊的市場，在新的經(jīng)濟(jì)背景下進(jìn)行品牌營銷。
1、用戶不設(shè)限
伴隨著大眾審美意識(shí)的提升，以及消費(fèi)渠道的打開，美妝已不再是職場女性的獨(dú)寵，Z世代、男性、下沉市場，成為美妝消費(fèi)的新晉藍(lán)海市場。
2、品牌不設(shè)限
國產(chǎn)美妝品牌突破國際好牌牢固的壁壘，在錯(cuò)位競爭中持續(xù)洗牌，高歌猛進(jìn)?？梢?，用戶對品牌對感知并不是固化的，而是隨市場變化在動(dòng)態(tài)中塑造。
3、場景不設(shè)限
當(dāng)前美妝營銷已經(jīng)突破了單純購買或種草的場景限制，用戶可以隨時(shí)完成種草與購買的行為，傳遞到品牌營銷端，如何動(dòng)態(tài)捕捉消費(fèi)需求，如何了解并滿足消費(fèi)者，成為營銷的關(guān)鍵。
4、KOC種草營銷
以B站為例，B站美妝區(qū)UP主在經(jīng)營個(gè)人賬號初期，會(huì)自發(fā)分享化妝心得與技巧，以獲取更多的粉絲數(shù)量，而當(dāng)UP主在進(jìn)行美妝分享的過程中，消費(fèi)者也會(huì)主動(dòng)種草其使用的產(chǎn)品，這無疑為美妝品牌的推廣帶來了商機(jī)。
5、直播優(yōu)惠合作
直播帶貨成為大熱的營銷趨勢。