為了理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，一些學(xué)者或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)人員經(jīng)常側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究和理解的不同方面：一些側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)本身的技術(shù)實(shí)施;一些側(cè)重于網(wǎng)站推廣技能;有些人將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等同于在線直銷。

  為了了解在線營(yíng)銷的整體情況，有必要為在線營(yíng)銷定義一個(gè)更合理的定義。從“營(yíng)銷”的角度來(lái)看，在線營(yíng)銷的定義是：在線營(yíng)銷是公司整體營(yíng)銷策略不可或缺的一部分，它建立在一種基于Internet的營(yíng)銷方法之上，并依靠Internet的特性來(lái)實(shí)現(xiàn)某些營(yíng)銷目標(biāo)。